Por IDG Now!

O chief executive officer (CEO) da Microsoft, Steve Ballmer, subestimou a rivalidade de sua empresa com o Google na quinta-feira (11/05), dizendo que a Microsoft está mais interessada em criar conteúdos de internet e outros serviços que vão trazer receita de anúncios do que no que o Google está fazendo.

A declaração ecoou o que foi dito no dia anterior pelo co-fundador e presidente do Google, Larry Page, em um evento voltado à imprensa. Page disse que o Google está preocupado demais em criar seus próprios serviços para dispensar mais que um olhar atento à Microsoft.

Mas apesar da postura de durão dos opositores, ninguém negaria que a Microsoft e o Google estão em rota de colisão, no mínimo no espaço de anúncios para internet.

Ballmer pelo menos deixou isso claro no evento desta quinta, em Santa Clara, Califórnia. Ele disse que a Microsoft está decidida a chegar ao topo do ranking em receita de anúncios, no qual hoje ocupa a terceira posição. Isso significa que o Google, que está em primeiro lugar, está no seu caminho, reconheceu Ballmer.

“Gostaríamos de ser o segundo e depois o primeiro em anúncios", disse o CEO. Questionado sobre a posição da Microsoft em relação ao Google, Ballmer habilidosamente mudou o rumo da conversa para os planos da empresa de prover serviços baseados em internet e conteúdo pelo Windows Live, pelo Office Live e pelo MSN, criando um efeito colateral para os anunciantes.

“Não vamos nos concentrar no Google”, disse Ballmer. “A chave é: e o modelo de negócios para anúncios? Fizemos tudo que precisamos para impulsionar os anúncios como modelo de negócio?”.

Ele reconheceu que a Microsoft entrou tarde no mercado de anúncios em internet, mas os investimentos de 2,4 bilhões de dólares em pesquisa e desenvolvimento planejados para o ano que vem – dos quais pelo menos 1,1 bilhão de dólares serão investidos na área de MSN, que inclui a plataforma de anúncios online, AdCenter – devem reverter este cenário.

“Ao criar o AdCenter, pensamos nele como um eBay dos anúncios. Como você junta compradores e vendedores de anúncios? Como fazê-lo de forma a criar valor para ambos?”, disse Ballmer. “Achamos que temos uma série de idéias relacionadas ao tópico, mas estamos atrasados. Os caras que vieram primeiro foram o Overture, depois o Google, e nós estamos um pouco atrás, mas entendemos o que está acontecendo”.

Ballmer citou ainda o longo histórico da Microsoft de insistir em um mercado pacientemente até atingir a liderança como um precedente para seu plano de superar os competidores, incluindo o Google, em anúncios para web. "As pessoas diziam que não acertaríamos com o navegador, e conseguimos”, disse ele. “As pessoas diziam que não daríamos conta da Novell [na área de sistemas operacionais] e conseguimos... Vamos mostrar nossa usual inovação, mas também nossa paciência. Ela nos diferencia de empresas de tecnologia que não são tão pacientes".

O CEO acrescentou, pragmaticamente, que deve lever cinco anos até que a Microsoft atinja suas metas com os anúncios.