Por Camila Fusco, do COMPUTERWORLD

Apesar da crescente tendência de adoção de ferramentas da Web 2.0, aparentemente uma tecnologia ainda não ganhou popularidade suficiente entre as empresas brasileiras: os blogs.

Isso é o que mostra o estudo da consultoria Rapp Collins, que pesquisou 1008 empresas entre agosto e setembro de 2006. De acordo com o levantamento, do total da amostra apenas 0,54% das empresas utilizam blogs próprios.

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Segundo Ricardo Pomeranz, presidente da companhia, as companhias neste momento estão tomando conhecimento das ferramentas de blogs e suas possíveis utilizações. “Podemos dizer que apenas as mais inovadoras já investem plenamente nessa esfera”, comenta.

Na avaliação do executivo, esta é uma movimentação semelhante à da popularização da internet na metade da década de 90. “Inicialmente eram poucas as empresas que possuíam websites. A maioria esperou um pouco até adotá-los. No entanto, passado um certo tempo, a ferramenta se popularizou. Com os blogs deve acontecer o mesmo”, complementa.

Pomeranz enfatiza ainda que existem muitas dúvidas entre as companhias sobre como gerenciar o uso de blogs, sobre quem ficará encarregado de atualizar a ferramenta e qual o tipo de conteúdo que será incluído.

A pesquisa mostra ainda que 2,62% dos entrevistados monitoram a forma como suas marcas são veiculadas em blogs de terceiros, seja por meio de software ou funcionários específicos. “Em questões de crise, por exemplo, esse monitoramento se mostra ainda mais fundamental”, aponta.

Embora neste momento os blogs ainda não reflitam a realidade da maioria das empresas brasileiras, a expectativa de Pomeranz é que em curto prazo haja uma intensificação no uso.