Por COMPUTERWORLD

Para dar aos artistas maior controle de seus próprios conteúdos,  a Lulu permite-lhes auto-publicar seus trabalhos – como livros, músicas digitais ou filmes – sem ter de passar por uma grande editora, diz Young.

Para fazer isso, a Lulu teve a vantagem de usufruir de vários aspectos da internet contemporânea, à qual muitos se referem como a Web 2.0. Esses aspectos  incluem leilões online, desenvolvimento de comunidades e tecnologias padrão que permitem aos usuários negociar arquivos e fotos através da web.

São essas características avançadas da Web 2.0 que permitem à Lulu entregar um serviço relativamente fácil de auto-publicação aos seus clientes, diz Young. Para ter algo publicado, um autor, por exemplo, faz o upload de um arquivo digital do seu trabalho em um site na web e utiliza ferramentas do site para desenhar o layout do livro. A Lulu, então, cria cópias em estado bruto do livro e preenche pedidos para ele através de seu serviço de vendas online.

A Lulu não cobra dos clientes pelo uploading ou pela publicação de uma obra e os autores retêm todos os direitos autorais sobre o que quer que publiquem, explica Young. No entanto, se o autor vende exemplares do livro no marketplace da Lulu ou quer vendê-lo diretamente, a companhia do fundador da Red Hat fica com 20% dos lucros obtidos depois da redução do custo de impressão, enquanto o autor fica com os demais 80% dos ganhos.