Por IDG Now!

Anúncios poderão começar a ficar populares em telefones celulares logo nos Estados Unidos, caso um acordo entre Acuity Mobile e Acxiom, esperado para ser anunciado nesta segunda-feira (21/05), realmente aconteça.

A Acuity oferece tecnologia que coleta dados sobre usuários móveis como localização, hora e interesses dos usuários e envia anúncios relevantes para seus aparelhos.

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Já a Acxiom oferece diversos serviços de gerenciamento de informações e usuários que utilizam um banco com dados de mais de 176 milhões de norte-americanos. Na semana passada, esta última foi comprada por 3 bilhões de dólares por duas empresas.

Pelo acordo, a Acuity pode agora pode coletar dados coletados pela Acxiom e combiná-los com seus serviços, formando uma rede móvel de marketing conjunta para clientes da Acxiom, como operadoras de telefonia, editoras, montadoras e empresas de cartão de crédito.

O acordo abre a porta para que a Acuity tenha acesso à base de clientes da Acxiom e melhore seus produtos, já que tem informações mais relevantes sobre os usuários para os quais envia anúncios.

Clientes da Acxiom que decidam usar o serviço da Acuity enviariam mensagens para outros usuários. Para receber as mensagens, telefones celulares precisam ter uma pequena aplicação em Java e escolherem deliberadamente receber os anúncios.

Uma vez que tenham a aplicação, conteúdo multimídia de anunciantes que pode incluir elementos de áudio, imagens e, no futuro, vídeos aparecerão nas telas dos usuários, muitas vezes baseadas na localização do cliente.

Atualmente, "milhares" de aplicações em Java para o serviço foram baixadas, afirma Gregg Smith, vice-presidente executivo e chief operation officer da Acuity.

A companhia de mapeamento de informações Navteq se inscreveu recentemente para usar a Acuity para entregar anúncios para clientes de seu serviço de tráfego online de informação.

Anúncios móveis se tornaram uma discussão quente recentemente, particularmente entre gigantes de busca online como Google e Yahoo.

No entanto, estas companhias são tipicamente focadas em entregar anúncios para usuários móveis de seus sistemas de busca.

A novidade da Acuity usa um modelo diferente, já que sua aplicação móvel entrega anúncios na tela do celular a qualquer momento.