Por Guilherme Felitti, do IDG Now!

O poder que as marcas experimentaram durante as décadas de 80 e 90, que levava consumidores a comprarem produtos guiados pelo histórico da empresa, tem como centro, a partir da década de 2000, o próprio consumidor.

A constatação conduziu a apresentação que o guru mundial de branding Martin Lindstron fez durante o evento Digital Age 2.0, organizado pelo IDG Brasil e pela Jump Education.

Lindstron confrontou a decadência dos comerciais de TV para a popularização de uma marca atualmente em frente à alta penetração dos anúncios conduzidos pela internet com o perfil conhecido como viral.

Segundo ele, as marcas perderam seus poderes irrefutáveis para assumirem uma postura chamada de 24/7, agindo de maneira diferente e instantânea para ser tornar interessantes o suficiente para manterem a atenção dos consumidores.

Para ilustrar, Lindstron usou desde propagandas conduzidas por grandes empresas, como virais para QuickSilver e Pepsi, como peças amadoras criadas pelo usuário que deram resultados positivos a determinadas marcas, como McDonald's e GAP.