A publicidade oferecida em buscas feitas por telefones celulares deverá movimentar cerca de UD$ 1,4 bilhão até o final de 2012. O dado foi apontado por estudo realizado pela consultoria Kelsey Group.

Até o final do ano, o mesmo setor nos Estados Unidos deverá envolver verba de US$ 33,2 milhões. Para cumprir a estimativa, o setor deverá crescer com taxas anuais de 112% na média nos próximos cinco anos, segundo a análise.

Ainda segundo a consultoria, além dos anúncios presentes em sistemas de buscas, como Google, Yahoo e Microsoft Live, serviços móveis de diretórios e mapas, por exemplo, ajudarão a compor a cifra nos celulares mais do que no desktop.

Estão computadas também entre as estimativas da Kelsey aplicações que convertem palavras chaves recitadas pelo usuário para que sejam transformadas em texto e buscadas.

"Dado o nível relativamente alto de gastos, acreditamos que anunciantes continuarão a procurar soluções inovadoras, incluindo para aparelhos móveis, que demonstração o retorno do investimento em anúncios", avalia Matt Booth, vice-presidente da consultoria.

De olho no filão, buscadores já começam a se movimentar para implementar sistemas de publicidade na versão móvel dos seus serviços.

O primeiro a foi o Google, que anunciou nesta semana programa para expandir o sistema AdWords, que já estava sendo testado em aparelhos móveis, oferecendo palavras gratuitas para atrair anunciantes.