Por IDG News Service

Enquanto simples táticas são usadas por muitas marcas e agências – responsáveis diretas por anúncios –, algumas estratégias efetivas e inexpressivas de otimização são ignoradas por muitos profissionais de marketing, de acordo com um estudo da Jupiter Research.

Além disso, somente 15% dos anunciantes usam tecnologias modernas, o que pode ser percebido como muito caro ou complexo para mercados pequenos e emergentes. Por causa do aumento de respostas diretas de anunciantes que são familiarizados com tecnologias, todos os benefícios de anúncios a partir do desempenho de campanhas podem melhorar.

A Jupiter também descobriu que muitos anunciantes também se beneficiariam com a implementação de táticas cruzadas, o que normalmente é pouco usado.

Táticas cruzadas podem prover um cenário mais completo dos anúncios e acrescentar colocações que eram mais efetivas entre mídias compradas e entre táticas de propagandas online, como busca e display.

Devido à complexidade de implementação de táticas cruzadas, a Jupiter recomenda que anunciantes trabalhem com a terceira opção, tanto em agência, provedores de tecnologia ou redes.

“Como tanto anunciantes de marcas quanto agências tornam-se mais sofisticados anunciantes online, a necessidade para otimização de táticas cruzadas fica crucial”, explica Emily Riley, um analista da Jupiter.

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“Não é o último clique o padrão de ouro dos anúncios online, mas mais anunciantes devem migrar para encapsular todo o ciclo de consumo. Para os anunciantes realmente melhorarem suas campanhas, eles devem estabelecer objetivos mensuráveis claros, o que eles podem usar entre estratégias e tecnologias implementadas”, diz David Schatsky, presidente da Júpiter.

Em sua opinião, os anunciantes de todos os níveis de sofisticação devem testar a combinação de serviços disponíveis e tecnologias para aumentar o desempenho de suas campanhas.