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Publicidade móvel está na mira da oferta da Microsoft pelo Yahoo
Gama de aquisições feitas pela Microsoft no último ano já apontava essa tendência, lembram analistas ouvidos pelo Computerworld.
Por Computerworld, EUA
Ganhar uma fatia mportante do mercado de publicidade móvel é uma boa razão para a Microsoft se dispor a pagar 44,6 bilhões de dólares pelo Yahoo, segundo observadores dessa indústria.
A publicidade móvel "é parte do mercado no qual a Microsoft quer atuar, sem dúvida", afirmou Phillip Redman, analista do Gartner. "A liderança em mobile advertising ainda não tem um nome, enquanto o Google ameaça chegar lá da mesma forma como fez na internet. Por isso, a Microsoft tenta chegar na frente", afirmou.
"O Yahoo atinge tantos clientes e há tanto potencial em termos de publicidade nesse acordo", avaliou Jeffrey Kagan, analista independente de Atlanta. "É algo gigantesco", afirmou.
Embora a Microsoft seja forte e grande, ela ainda pode achar dificuldade em alcançar mercados como o de publicidade, mas o Yahoo tem um volume mensal de cerca de 500 milhões de usuários de internet. "Este é o tipo de mercado que a Microsoft ama", disse Kagan.
John Byrne, um analista da Technology Business Research, afirmou que, embora seja pequeno hoje, o segmento de publicidade móvel vai crescer exponencialmente em 10 anos, especialmente com a chegada das ferramentas de localização, como GPS.
"Imagine quando um varejista tiver condições de saber exatamente aonde cada consumidor está e sua proximidade em relação às lojas. Isso tem um valor muito grande", ponderou Byrne. Para ele, uma fusão Microsoft-Yahoo pode ter uma vantagem real em relação ao Google nessa arena.
Estimativas apontam que o mercado de publicidade móvel pode alcançar 5 bilhões de dólares em 2012, montante que foi de apenas 106 milhões de dólares em 2007.
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No ano passado, a Microsoft adquiriu a ScreenTonic, empresa francesa de publicidade móvel. Em agosto, ela pagou 6 bilhões de dólares pela aQuantive, que atua em marketing digital. A companhia criada por Bill Gates já começou, inclusive, a oferecer serviços às operadoras, como os serviços de localização prestados à Sprint Nextel. Em junho passado, a Microsoft também anunciou a versão móvel do MSN.
