Por IDG News Service, França

A aquisição sugerida pelo Google para a DoubleClick não representa uma ameaça significante à competição no mercado europeu de publicidade online, afirmou a Comissão Européia nesta terça-feira (11/03).

No entanto, o órgão lembrou ambas as companhias que elas têm a obrigação de respeitar a legislação da União Européia no que diz respeito a dados pessoais, uma das questões em que rivais das empresas tentaram bloquear a compra.

O regulador de competição da UE chegou a sua decisão após uma investigação que durou quatro meses sobre a aquisição de 3,1 bilhões de dólares, que recebeu a aprovação da Comissão Federal de Comércio dos Estados Unidos em dezembro.

O acordo não deverá prejudicar consumidores nos mercados de gerenciamento de campanhas online, afirmou a Comissão.

Uma fusão entre Google e DoubleClick não prejudicará a competição pelo fato de ambas não serem rivais, afirmou a Comissão.

Enquanto o Google oferece espaço para propaganda online nos seus sites e, pela plataforma AdSense, como intermediário entre publicadores e anunciantes, a DoubleClick oferece um serviço de gerenciamento e criação de relatórios de anúncios para anunciantes e agências.

A Comissão também examinou o risco do Google amarrar as vendas de seus serviços ao uso da DoubleClick ou vice-versa para aumentar sua receita. No entanto, o órgão concluiu que Microsoft, Yahoo e AOL já formam um mercado forte o suficiente para impedir que a fusão tenha chances de explorar desta maneira seus serviços.

A decisão de hoje se relaciona à regulamentação de fusões da UE, afirmou a Comissão, e não altera as obrigações de fusão impostas pela lei européia de proteger indivíduos e suas privacidades relacionadas a dados pessoais.