Por IDG News Service/França

A Microsoft ainda não conseguiu fechar a compra do Yahoo, mas planeja adquirir outra empresa para aumentar o seu negócio de publicidade online, a Rapt, de São Francisco.

A Rapt vende ferramentas de gerenciamento de lucros com anúncios online para empresas de mídia. As ferramentas são desenhadas para prever a demanda por anúncios e otimizar o preço e a localização dos anúncios, aumentando a receita.

As ferramentas e o negócio de consultoria da Rapt devem ser incorporados à Atlas Publisher Suite, da Microsoft.  Isso oferecerá às empresas de conteúdo um serviço integrado para gerenciamento de vendas de anúncios.

A Microsoft obteve o Atlas como parte da aquisição da agência aQuantive por US$ 6 bilhões, em maio passado. A empresa não disse o quanto pagou pela Rapt.

O portfólio de clientes da Rapt inclui nomes como Microsoft, Expedia, Dow Jones e The New York Times. Um cliente da Rapt que a Microsoft “esqueceu” de mencionar é o Yahoo, que usa o software da empresa desde 2004.

O acordo pode ser positivo caso a aquisição do Yahoo pela Microsoft aconteça, pois a integração de sistemas será mais fácil, porém pode se tornar um problema se o negócio não vingar.

Outra parceria que a Rapt negociava e que pode ser prejudicada é o acordo com o DoubleClick, agora do Google. Em dezembro, a Rapt disse que estava negociando com a empresa a integração dos sistemas de anúncios das duas companhias.