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Tecnologia
Após ser comprada pela Adobe, Omniture anuncia parceria
Acordo com a comScore visa oferecer sistema de medição da audiência digital.
Redação do IDG Now!
Duas das maiores companhias envolvidas no rastreamento e análise do tráfego na web uniram forças para medir a audiência digital, informou o Wall Street Journal.
A parceria envolve a comScore e a Omniture. Esta última aceitou, na terça-feira (15/9), oferta de compra feita pela Adobe no valor de 1,8 bilhão de dólares.
As duas empresas anunciaram, nesta segunda-feira (21/9), que vão lançar um sistema unificado de medição da audiência digital. A ferramenta vai combinar o método de análise de tráfego web da Omniture, que se baseia nos dados coletados em servidores, com as estimativas da comScore acerca do que acontece em toda a rede, usando informações de usuários recrutados para a tarefa.
Segundo as empresas, a união vai proporcionar uma nova percepção sobre a audiência digital. O painel da comScore, por exemplo, não representa a proporção de usuários de Mac. A Omniture preenche essa lacuna e, como contrapartida, absorve da comScore a capacidade de obter dados demográficos dos visitantes, entre outras funcionalidades.
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