Por Camila Fusco, do COMPUTERWORLD

Empenhada em canalizar seus esforços nas áreas online, a Brasil Telecom anunciou, nesta segunda-feira (29/05), em São Paulo, o executivo Caio Túlio Costa como seu Chief Executive Officer (CEO) para a divisão de internet.

De acordo com o presidente da BrT, Ricardo Knoepfelmacher, a missão de Costa será coordenar o desenvolvimento de novos produtos das três operações online da companhia, o iG, o BrTurbo e o iBest.

Uma das principais ações da companhia será vista ainda em junho, com o reposicionamento da marca iG, segundo informou Costa. “Queremos buscar o diferencial nos portais e não reproduzir apenas de maneira mecânica o conteúdo das outras mídias na internet, como tem sido feito até então”, destaca.

Embora não fornecessem detalhes sobre quais as estratégias que deverão ser tomadas para o fortalecimento das operações online, a Brasil Telecom sinaliza que olha com atenção para o mercado de publicidade online. A oferta de triple e quadruple play também deverá ganhar o foco das atenções.

Com tais esforços, a companhia pretende buscar a liderança do mercado em receita com internet até o fim de 2007, superando Terra e Universo Online, que ocupam primeira e segunda posições respectivamente.

Costa já atuava como consultor da operadora para a área de internet desde meados de fevereiro, também com a participação do grupo Boston Consulting Group. No cargo, o executivo será subordinado a Uri Rabinovitz, diretor de desenvolvimento do negócio internet, e atuará também junto com Bruno Senna, que permanece como Chief Operating Officer (COO) da área de internet.

Em 2005 a Brasil Telecom iniciou a integração das operações dos três portais e contabiliza atualmente cerca de 3,5 milhões de usuários ativos de acesso discado (dial up) e cerca de 800 mil usuários de banda larga. No entanto, iG, iBest e BrTurbo atuam como pessoas jurídicas diferentes, e podem passar por uma integração completa em breve.

Na avaliação de Rabinovitz, canalizar os esforços para internet faz sentido para a operadora à medida que contribui para a geração de tráfego, fideliza ofertas e contribui para a estratégias convergentes em médio prazo. “Hoje em dia uma operadora não se pode dar ao luxo de dizer que conteúdo não é uma arma poderosa”, enfatiza.

Nos últimos dois anos, Caio Tulio Costa presidiu a organização não-governamental Fundação Semco. Além disso, atuou durante mais de 21 anos no Grupo Folha e fundou o provedor de acesso à internet Universo Online. “A experiência vai me ajudar a não cometer os mesmos erros do passado”, conclui.

Durante o evento, a Brasil Telecom ressaltou também que pretende lançar serviços de IPTV provavelmente no segundo semestre do ano. No entanto, a companhia ressalta a necessidade de um padrão de TV digital para que o modelo possa deslanchar. Alegando estar em “quiet period” em virtude da emissão de debêntures, os executivos não comentaram a possibilidade de a unidade de internet ganhar fôlego e ter o capital aberto via spin off.