Por IDG Now!

O Google está testando um modelo de propaganda online que, teoricamente, não é vulnerável a fraudes, um problema sério que, segundo a crença geral, pode colocar em risco o principal modelo de receita da empresa.

Embora bem-sucedidos, os anúncios do modelo de remuneração por clique ("pay-per-click") são vulneráveis a fraudes, que podem ocorrer quando alguém clica em um anúncio sem intenção de compra.

As fraudes costumam ocorrer por duas razões: uma companhia pode querer aumentar os custos de seu concorrente com a mídia ou o criador de um site tem a intenção de aumentar sua comissão por anúncios acessados.

Os esquemas de fraude em anúncios online são difíceis de detectar e as estimativas são de que 20% dos cliques sejam falsos, o que pode atrapalahar os negócios do Google, bem como de concorrentes como Microsoft, Yahoo e AOL.

Em sua nova estratégia, o Google convidou alguns dos resposábeis pela rede de sites de propaganda online, AdSense Web, para testar os custos por clique em anúncios - costs-per-action (CPA). Este sistema é similar ao modelo de pagamento por cliques, com a diferença de que os anunciantes pagam somente quando o anúncio gera um resultado concreto.

"A iniciativa deve ajudar o Google e outros portais [como Yahoo e MSN] a controlarem este tipo de produto de mídia de diversas formas", avaliou o analista da consultoria Kelsey Group, Matt Booth. Na prática, ações como chamadas telefônicas, dicas ou negociações são mais valorizadas do que cliques porque tratam com clientes que podem estar efetivamente interessados nos produtos dos anunciantes, compelementa Booth.

As informações sobre os testes do Google foram reveladas na quarta-feira (21/06) quando um dos responsáveis pelo serviço AdSense publicou em seu blog que havia recebido um convite para os testes. David Jackson, editor e criador da publicação online de finanças SeekingAlpha, chegou a publicar a íntegra do texto enviado pelo Google por e-mail, que foi confirmado pela própria empresa.