Por COMPUTERWORLD

Muitos dos executivos que se encontrarão no 3GSM World Congress, que acontece de hoje (12/02) até a quinta-feira desta semana, planejam discutir formas de se beneficiar da corrida em torno dos anúncios publicitários nos serviços móveis.

O interesse na propaganda através do celular surge em parte em função da mais alta velocidade dos dispositivos, que estimulam os usuários a passarem mais tempo navegando na internet, ou pelos serviços de transmissão de programação televisiva pelo celular, que atraem para o serviço móvel outra gama de consumidores, e também pelas inúmeras operadoras virtuais (MVNOs, da sigla em inglês) que surgem todos os dias dispostas a abocanhar uma fatia desse imenso mercado.

Existem mais de 2 bilhões de celulares em operação em todo o mundo e novos são adicionados todos os minutos. O celular é o mais pessoal eletrônico de consumo que se possui e é uma forma de comunicação confiável, seja para o homem de negócios ou para o consumidor doméstico. E, ao contrário de um jornal ou um computador, é usado por uma única pessoa.

É isso que entusiasma o mercado publicitário: a possibilidade de criar anúncios personalizados. Para as operadoras, que relutavam em ceder suas bases de dados para fins publicitários, esta é agora uma oportunidade de criar um novo fluxo de receita à qual elas simplesmente não conseguem resistir.