Por COMPUTERWORLD

Muitos grupos já testam essa nova possibilidade ou estão prontos para se lançar nele. Na Europa, por exemplo, a HotSMS, na Holanda, oferece um serviço de SMS gratuito, patrocinado. A Blyk, no Reino Unido, e a i-Wood, também na Holanda, se preparam para lançar serviços de voz e dados subsidiados para usuários que aceitem receber anúncios no telefone móvel.

A Vodafone, maior operadora de celular da Europa,trabalha em separado com as gigantes Google e Yahoo!. No caso do Google, elas criam um serviço que inclua anúncios publicitários nas buscas pelo celular, enquanto com a Yahoo! a Vodafone planeja desenvolver anúncios em vários formatos, incluindo banners e vídeos curtos, que subsidiem descontos aos assinantes em serviços como TV móvel, jogos e transmissão de MMS (mensagens multimídia).

Nos Estados Unidos, a Sugar Mama, uma operadora virtual controlada pela Virgin Mobile, fornece aos clientes de celular pré-pago minutos adicionais caso eles concordem em assistir anúncios na tela do celular ou em responder a pesquisas sobre produtos e serviços.

Claramente, há dinheiro a se ganhar. A Informa Telecoms & Media, divisão da Informa PLC, espera que os gastos com publicidade na telefonia móvel em 2007 mais que dobrem em relação aos 1,5 bilhão de dólares de 2006. Até 2011, a empresa de pesquisas projeta gastos de mais de 11 bilhões de dólares.