Por Taís Fuoco, do COMPUTERWORLD

As companhias Sky e DirecTV, cuja fusão foi aprovada pelo Cade em maio de 2006, circularam com o nome Sky+DirecTV durante quatro meses, desde outubro passado, depois de obterem o retorno do assinante de que cada uma das marcas era importante para seu público.

Hoje, entretanto, em comunicado distribuído à imprensa, a nova operadora afirma que os resultados positivos alcançados  com a integração das empresas fizeram com que a empresa decidisse pela antecipação do uso da marca definitiva para este mês de março.

A empresa vai abandonar a marca DirecTV e ficar apenas com o nome Sky, em um novo logotipo, que pretende associar com jovialidade e inovação.

Em agosto do ano passado, o presidente da companhia, Luis Eduardo Baptista, disse aos jornalistas defender pessoalmente o uso da marca conjunta, mas ressaltou que a decisão final seria dos sócios DirecTV Group e Globo.

Segundo o executivo, a companhia havia detectado em pesquisa junto aos clientes que mais de 40% dos assinantes da DirecTV na América Latina sentiriam se perdessem essa marca, índice que era de cerca de 30% no caso da Sky.

Em um mercado com pouco mais de 4,5 milhões de clientes, afirmou Baptista, não se podia correr o risco de perder 200 mil clientes, como era o montante envolvido na pesquisa e que se dizia emocionalmente ligado às marcas originais.

Em outubro, as companhias informaram a decisão de usar temporariamente a marca Sky+DirecTV, até que o nome definitivo fosse escolhido pelos sócios. A empresa tem hoje cerca de 1,5 milhão de clientes, mas já anunciou a expectativa de alcançar 2 milhões até o final de 2008.

A agência de publicidade Giovanni + Draftfcb criou o novo logotipo, de cor vermelha e com o slogan "TV é isso". A nova campanha publicitária da companhia entra no ar nesta primeira semana do mês.