Por Luiza Dalmazo, do COMPUTERWORLD

Quando um paradigma muda, todo o mundo volta ao zero. A frase disseminada pelo futurista Joel Barker, que apresenta a idéia no filme A questão dos paradigmas, mostra o quanto empresas e antigos líderes de qualquer assunto ficam vulneráveis diante de um novo conceito, regra ou padrão. “Todo o trabalho anterior, não significa nada”, completa.

A estréia da televisão digital no Brasil traz à tona o ensinamento do executivo, porque é o momento de os envolvidos no processo – principalmente da indústria de equipamentos de recepção e emissoras de tevê – repensarem suas práticas e estratégias.

Mesmo entre as radiodifusoras abertas, cenário no qual a Globo parece intocável no primeiro lugar, nada está garantido. As novidades trazidas pelo modelo digital, como a chance de assistir à televisão no celular e outros equipamentos móveis, assim como a interatividade, mostram que será preciso um novo modelo de programas. De que tipo? Isso ainda é um mistério.

Leia especial do IDG sobre TV Digital

Justamente por existir um mundo de possibilidades, sem referências específicas nem em outros países, é que todos os competidores estão na mesma linha de partida. Conforme afirma o diretor da rede Bandeirantes, Frederico Nogueira, a televisão digital e a possibilidade de exploração de programas interativos iguala a todos os concorrentes. “Quem for mais eficiente ao descobrir como fazer os programas e ao entender o que querem os consumidores, terá descoberto uma mina de ouro”, aposta.

Outros destaques sobre o acordo entre as empresas:
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Um dos poucos exemplos de o que se faz hoje com interatividade pela tevê está no Japão. De acordo com Takakashi Ito, responsável pela área de desenvolvimento de novos produtos da emissora japonesa IPC World, há programas em que as inscrições são feitas antes do início da atração e, já em andamento, os participantes escolhem suas preferências entre opções exibidas. “Em uma viagem turística, o telespectador decide entre hotéis, restaurantes e quem ficar mais perto da cota definida previamente para aquela viagem, ganha. E tudo isso é feito em tempo real, com votos feitos pelo controle remoto”, explica.